1995年的深圳沃尔玛地下车库，20岁的郑耀南穿戴泛黄保安制服，每天盯着监控屏幕里收支的豪车怔住。

这个福建小伙的工装口袋里，弥远揣着《山姆·沃尔顿自传》：谁也没念念到，这个小保安，竟成了改写中国内衣产业形状。

"那时看到300块的化妆品老本才几十块，我总共这个词东谈主齐麻了。"多年后郑耀南回忆这段履历时，眼睛依旧发亮。

这个中专毕业的保安驱动偷师学艺：别东谈主调班打牌，他跑去化妆品柜台当"编外售售"；共事牢骚夜班败兴，他却在统计车流岑岭时段。

直到某天，值班司剃头现这个保安竟能背出全市场80%商品毛利率，当即把他调去化妆品专柜。

庆幸的齿轮就此动弹。当郑耀南在1998年用2万元积攒租下车库开化妆品店时，没东谈主猜测这个12平米的"齐市丽东谈主"会成为内衣帝国前列站。

窜改发生在千禧年深秋，他在深圳街头目睹内衣地摊1小时狂销千元：郑耀南发现：中国女性正在为"300块内衣和30块地摊货"的顶点聘用所困。

2003年非典技术，当全行业减轻时，郑耀南却在猖獗抄底。"别东谈主畏怯时我猖獗"的赌徒式彭胀，让齐市丽东谈主门店从10家暴增至50家。

这个福建商东谈主似乎总能在危境里嗅到钱味：2009年金融危境，他用1.2亿抄底三家制衣厂，产业链布局让同业惊掉下巴。

果真让齐市丽东谈主封神的，是2012年那场回荡业界的签约。当林志玲穿戴深V治服说出"新的内衣新的你"，中国内衣市场第一次有了具象化的性感符号。

彼时齐市丽东谈主市值飙至200亿港元，8000家门店遍布城乡，连县城步碾儿街的霓虹灯齐在闪耀志玲姐姐的酒涡。

"那几年咱们招加盟商齐无谓讲话，径直放林志玲告白片。"前齐市丽东谈主招商总监回忆，最猖獗时品牌每天新增7家门店。

郑耀南的85亿身家，恰是建造在这座"性感围城"之上——直到2016年，城墙驱动坍塌。

2019年的财报犹如惊雷：损失9.8亿，关店743家，库存积压能填满三个足球场。

已经符号性感的蕾丝文胸，在Z世代眼里成了"奶奶款"。更致命的是，电商平台涌现的Ubras、蕉内等新品牌，用"无尺码""无钢圈"见地撕开了传统内衣的防地。

"咱们犯了两个致命极度：把性感现时锋，把范畴当护城河。"郑耀南在2021年总结CEO时坦言。

这个已经最懂女东谈主的男东谈主短暂发现，95后女生要的不再是集会托高，而是周末能穿戴内衣下楼取外卖的欢欣。

转型驱动，齐市丽东谈主展厅演出着这么的场景：一边是滞销的镶钻蕾丝款，一边是试衣模特反复调遣的新品无痕内衣。

某次高管会上，郑耀南短暂扯开衬衫露出打底背心："这才是将来！"：这件老本19.9元的素色内衣，自后成了年销百万件的爆款。

2024岁首的代言东谈主换血，被外界视为郑耀南的"刚毅果决"。

当古力娜扎和徐冬冬先后接棒林志玲，公论场炸开了锅：有东谈主痛批"自降身价"，有东谈主捉弄"从维密到椰树风"。

但郑耀南在里面会议上说得直白："目下要找的是穿29块家居服跳广场舞的密斯，不是穿高定走红毯的女神。"

这绝非意气用事。数据炫耀，更换代言东谈主后齐市丽东谈主县域门店暴增900家，9.9元内裤在拼多多日销破万单。

更戏剧的是，往日花重金打造的高端线"林志玲同款"，如今在闲鱼被打上"维抓性感风"标签，价钱比新品贵三倍。

如今的郑耀南常把"好而不贵"挂在嘴边，这个已经的保安似乎找到了新密码：把产业园改形成直播基地，在广东清远建起"内衣迪士尼"主题工场，以至玩起"买内衣送相亲奇迹"的骚操作。

最让同业看不懂的是，他早年布局的地产业务在2024年孝顺了3.23亿收入——卖内衣的盖起写字楼，这波操作属实玄幻。

当被问及是否丧祭林志玲期间，郑耀南的回话很商东谈主："志玲姐姐造就咱们造梦，目下要教全球过日子。"

这个50岁的老男孩最近迷上了B站，在商榷"假造偶像代言"的可能性。

大概某天，齐市丽东谈主的直播间会出现二次元歌姬——毕竟在郑耀南的字典里，惟一不变的等于变化自己。

从地下车库到港交所，从性感听说到下千里市场，郑耀南的创业史恰似中国花消升级的缩影。

当85亿富豪核定换掉林志玲，施行是交易宇宙嚚猾的达尔文宗旨：莫得不朽的王者，唯独适者生活。

如今的齐市丽东谈主看似在"向下孕育"，实则完成了从"男东谈主的性感幻念念"到"女东谈主的真实需求"的惊愕跳跃。

这场转型大戏的下一幕，大概就藏在某位小镇密斯试穿29元家居服的浅笑里。

本文作家 | 老A

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